El conflicto entre Sergio Aladio y Hugo Moyano no fué sólo una disputa interna. Es un laboratorio para entender cómo se construyen –y se disputan– las imágenes de los líderes sindicales en la arena pública. Y sobré cómo se contruyen los estigmas en los medios.
El 22 de febrero de 2024, la Corte Suprema de Justicia dejó firme la desafiliación del Sindicato de Camioneros de Santa Fe de la Federación Nacional de Trabajadores Camioneros. Detrás de ese fallo hay una historia que comenzó casi una década atrás: en 2016, el sindicato provincial conducido por Sergio Aladio decidió separarse de la federación que preside Hugo Moyano. Pero más allá de los vericuetos judiciales, lo que este conflicto pone en evidencia es una pregunta clave para la comunicación sindical: ¿cómo se construye la imagen de un líder gremial y de su antagonista en el espacio público?
El estigma como territorio de disputa
Para abordar esta pregunta, el trabajo integrador final de Ana Almiron (Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Social, UBA) propone un análisis desde el concepto de estigma de Erving Goffman. Según el sociólogo canadiense, todo medio social determina los atributos que se espera que tengan sus integrantes. Quien no los cumple, queda estigmatizado.
En la Argentina, ser sindicalista está atravesado por un estigma profundo: corrupción, violencia, negociados, mafia. Esa carga negativa no es un dato menor. Define las estrategias comunicativas de los actores gremiales, que pueden optar por replegarse o, por el contrario, asumir el estigma como bandera.
Lo que muestra el caso Camioneros es que la disputa por el liderazgo es, al mismo tiempo, una disputa por la definición de qué es “ser un buen sindicalista”. Y en esa disputa, los medios de comunicación juegan un rol central.
Dos modelos en pugna
Hugo Moyano encarna el sindicalismo confrontativo, de raigambre peronista, que construye poder en la calle y profundiza el antagonismo con el empresariado. Su imagen está asociada a la movilización, a la masa trabajadora, a la lucha. Pero también, en los medios opositores, a los estigmas clásicos: “clan”, “cacique”, “enquistado en el poder”.
Sergio Aladio, en cambio, se presenta como la alternativa: un sindicalista que escucha tanto a trabajadores como a empresarios, que negocia y concilia, que busca “transparentar el gremio” y defender la autonomía de las provincias frente al centralismo porteño. Medios como Clarín y La Nación lo retratan como el rebelde que desafía al viejo poder.
Pero ¿es tan simple? El análisis de Almiron muestra que ambos líderes operan sobre el mismo terreno: el estigma. Moyano lo resignifica en clave positiva: ser “cabecita negra” es un orgullo, una marca de pertenencia. Aladio, en cambio, busca desmarcarse: “no todos somos iguales”, parece decir, y construye su liderazgo sobre la base de la diferenciación del “otro” corrupto.
La palabra como arena de lucha
Voloshinov, en El marxismo y la filosofía del lenguaje, sostiene que el signo es multiacentuado: distintas clases sociales le otorgan sentidos diferentes. En tiempos de crisis, esa multiacentualidad se vuelve conflicto abierto.
Eso es exactamente lo que ocurre con la palabra “sindicalista”. Mientras el moyanismo la asocia a la resistencia y la militancia, el aladismo la vincula con la transparencia, el diálogo y la eficiencia. No hay un significado neutral: cada facción lucha por imponer el suyo.
Las páginas web de los sindicatos son un ejemplo elocuente. La de la Federación Nacional muestra movilizaciones masivas, banderas argentinas y a Moyano arengando a la multitud. La de Camioneros Santa Fe, en cambio, destaca la figura de Aladio en situaciones protocolares, con un discurso que apela al federalismo y a la “nueva dirigencia”. Lo que está en juego, en ambos casos, es la construcción de una identidad colectiva.
El rol de los medios
Clarín, La Nación e Infobae cubrieron el conflicto con una mirada claramente anti-moyanista. Construyeron a Aladio como el “bueno” y a Moyano como el “malo”, utilizando recursos visuales y narrativos que reforzaban ese relato: fotografías de Aladio con los brazos en V (victoria) y de Moyano con gestos adustos, rodeado de su “clan”.
Pero también hubo voces que relativizaron esa lectura. Página/12, por ejemplo, recordó que el gremio de Aladio había sido expulsado en su momento por la muerte de un trabajador. La cobertura no fue monolítica: cada medio construyó su propio relato.
Lecciones para la comunicación sindical
¿Qué podemos aprender de este caso?
- El estigma no se ignora: se disputa. Los líderes sindicales no pueden hacer como si la carga negativa no existiera. La pregunta es cómo la enfrentan: si replegándose, si asumiéndola como bandera o si tratando de desmarcarse de ella.
- La imagen se construye en el detalle. Una fotografía, una palabra, un encuadre no son inocentes. La elección de qué mostrar y cómo mostrarlo es parte central de la estrategia comunicativa.
- El adversario no es sólo un rival: es el depositario de todos los estigmas. Para construirse a sí mismo como “buen sindicalista”, cada líder necesita que el otro encarne lo malo. Esa dinámica de espejo deformante es constitutiva de la lucha gremial.
- Las redes y las páginas web son trincheras. No alcanza con salir en los medios tradicionales. La comunicación institucional, el manejo de las plataformas propias y la capacidad de instalar agenda son herramientas fundamentales.
El caso Camioneros Santa Fe no es un episodio aislado. Es un síntoma de las transformaciones que atraviesa el sindicalismo argentino y, sobre todo, un recordatorio de que la comunicación no es un accesorio: es el campo de batalla donde se define quién es quién.
Lee el trabajo completo acá
https://docs.google.com/document/d/1zZosxd2G28cnlh398U7Nmrmo-_0N9CcU/edit?usp=drive_link&ouid=109419432596474740912&rtpof=true&sd=true
📌 Sobre la autora: Ana Almiron es egresada de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Social (UBA). Su TIF, titulado “Camioneros: Cómo los estigmas construyen líderes”, fue aprobado en el seminario “Feos, sucios y malos. Los desafíos de la comunicación sindical”, a cargo de Christian Dodaro y Ezequiel Asquinasi.
