Desde el Espacio de Comunicación Sindical participamos de la Escuela Sindical organizada por el Grupo Praxis para el Sindicato UTS (Walmart Chile).
En el primer encuentro Ezequiel Asquinasi habló sobre la estrategia de comunicación y su importancia. Definimos quién habla, a quién le hablamos, cómo, a través de qué medios y con que tono y estilo.
Uno de los principales objetivos de la Comunicación Sindical, es poder construir identidades colectivas a partir de la representación y la conversación permanente con sus públicos. Presentarse, en definitiva, como alternativa a una cultura que tiende a la construcción de identidades a partir del consumo.
“Es necesario contrarrestar el sentido común imperante, que intima para achicar el Estado y empuja hacia una supuesta modernización laboral para eliminar derechos, valiéndonos de nuestras fortalezas. Cuando hablamos de comunicación tenemos que tener en cuenta que los sindicatos tenemos una capacidad increíble. Lo que podemos lograr es inimaginable porque estamos en todo el país y en todas las actividades” señaló Ezequiel.
Ahora bien, ¿qué se necesita para encauzar y potenciar la comunicación sindical en términos de estrategia? Como primer hallazgo podemos identificar la necesidad de una buena planificación, que contemple la construcción de mensajes claves, la priorización de determinado contenido, la segmentación y la sistematización.
Tener una comprensión de los públicos, la comunicación no es lineal y directa y los “receptores” no son una hoja en blanco, tienen ideas, pensamientos e ideologías que se articulan o confrontan con instituciones y organizaciones con sus herramientas, intereses y dinámicas. Hay que entender la comunicación como un proceso de construcción de sentido, todo comunica, todo produce sentido.
